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隨著數字時代的到來，如抖音、快手、火山小視頻等短視頻app憑借著高傳播度、碎片化、門檻低等優勢迅速發展起來，現象級爆款短視頻層數不窮，在獲取大量關注的同時也引發資本關注，帶來無限商機。我們該如何理解抖音背后的商業邏輯？10月18日晚19:00，浙江大學管理學院mba教育中心邀請抖音巨量星途旅行傳播榜第一的大熊叔叔（李镕真）、巨量引擎的培訓講師萬慧敏在浙大紫金港校區西一教學樓404室舉辦了“挑戰短視頻，秀出你風采”的專題講座，解密爆款背后的運營法則。

第一期

明日ip之星

“抖音平臺運營技巧

“抖音”對于每一個學生來說都不陌生，作為時下最潮流的社交軟件之一，抖音于2016年9月上線至今，已經成為了很多同學日常生活的一部分，“寧可食無肉，不可無抖音”已成為很多同學的日常生活狀態。

根據tensortower最新統計數據，抖音海外版tiktok下載量突破20億次，擁有諸多的成功標簽，包括：中國出海最成功的軟件、最受年輕人歡迎的短視頻軟件、21世紀的精神鴉片等，無不凸顯出抖音的成功。在過去的3個月里，抖音也免費邀請到了美國總統作為抖音的全球帶鹽人對抖音進行全球推廣。

隨著短視頻潮流的發展，越來越多的人開始使用抖音來帶貨賺錢、傳播文化。但是很多同學都還是一個“吃瓜群眾”，只會看不會用。本次活動共邀請到了兩位專家為大家進行分享，分別從用戶思維和運營技巧兩個方面向大家展現一個全面的抖音。

第一場講座由大熊叔叔李镕真圍繞《如何培養抖音創作者用戶思維》的主題展開。他從創作者的角度，分析了抖音的用戶習慣及偏好，解碼爆款視頻背后的創作元素；并從組織者的角度，解析了抖音推薦機制和算法，解密爆款產生背后的路徑和邏輯。

大熊叔叔是8kraw視覺中國簽約攝影商業廣告導演；去哪兒，攜程，馬蜂窩認證旅行家；杭州墨凡文化創始人。

隨后，巨量引擎浙江分公司政旅行業部區域經理、培訓講師，2020級浙江大學管理學院mba學生萬慧敏分享了《抖音平臺運營技巧》。

萬慧敏給大家帶來了更多實操經驗，甚至手把手地教大家怎么利用app的資源拍出好視頻，還分享了很多大v的抖音號，供大家學習和參考，可謂“保姆式教學”。

據她介紹，爆款的奧義包括如何做好定位、粉絲的畫像，提升用戶粘性等；內容形式的展現需要樹立人設和風格統一；還有硬成本的投入，人員的配合度，以及如何變現，垂直于某行業某領域等等。同時，她還幫大家掃清了很多障礙，如賬號涉嫌違規，內容不夠優質，用戶不夠精準等。

講座逐漸接近尾聲，同學們積極與大熊叔叔和萬慧敏進行互動。大熊叔叔認為，在抖音拍視頻或實際的運營過程中,都是要換位思考,從用戶的角度出發,然后在運營過程中加強與用戶的互動。尤其是在養號期間,做好了互動交流之后,保持一致的調性，往往會帶來更多的粉絲量。否則即使是紅極一時的爆款視頻，后期也面臨脫粉。

萬慧敏更是提供了低配、中配、高配三種門檻的實操手冊，以滿足不同訴求的運營者創號。現場學習氛圍非常熱烈，講座最后在大家歡欣鼓舞的掌聲中圓滿結束。